RUZKA INDONESIA – PT Multi Bintang Indonesia Tbk (MBI), bagian dari The Heineken Company, berkolaborasi dengan Ikatan Motor Indonesia (IMI) untuk mendukung Auto Sobriety.
Program ini mengajak masyarakat untuk tidak mengemudi setelah mengonsumsi alkohol melalui pendekatan edukasi dan keterlibatan komunitas. Kolaborasi ini menjadi bagian dari upaya mendorong budaya konsumsi alkohol yang bertanggung jawab (Responsible Consumption) sekaligus meningkatkan kesadaran keselamatan berkendara di Indonesia.
Auto Sobriety terinspirasi dari fitur Airplane Mode pada ponsel. Sama seperti mengaktifkan Airplane Mode saat terbang, program ini mengajak masyarakat punya “mode otomatis” untuk memilih tidak mengemudi jika mengonsumsi minuman beralkohol. Tujuannya agar keputusan bertanggung jawab itu menjadi kebiasaan.
Data World Health Organization (WHO) mencatat sekitar 1,19 juta orang meninggal setiap tahun akibat kecelakaan lalu lintas, dengan Driving Under the Influence (DUI) sebagai salah satu faktor risiko utama.
“Bagi kami, konsumsi alkohol yang bertanggung jawab dimulai dari pilihan yang dibuat oleh tiap individu. Salah satu yang terpenting adalah memilih untuk tidak mengemudi setelah mengonsumsi minuman beralkohol. Melalui kolaborasi ini, kami ingin mengajak lebih banyak orang untuk menjadikan keputusan tersebut sebagai kebiasaan,” ujar Roland Bala, Presiden Direktur PT Multi Bintang Indonesia Tbk.
“Program ini bukan tentang melarang minuman beralkohol, yang kami dorong adalah kebiasaan untuk memisahkan konsumsi minuman beralkohol dan berkendara. Artinya, ketika seseorang mengonsumsi minuman beralkohol, ia tidak mengemudi,” ucap Erreza Hardian, Anggota Komisi Sadar Aturan dan Keselamatan Berlalu Lintas (SADAR) IMI.
“Semakin banyak orang yang menjadikan prinsip ini sebagai kebiasaan, semakin besar peluang kita menciptakan jalan yang lebih aman bagi semua.”
Sebagai inisiatif awal, pada 29 Agustus 2026 MBI dan IMI menyelenggarakan sesi edukasi talkshow bersama komunitas pengendara roda dua dan roda empat. Kegiatan ini dibatasi untuk individu usia 21 tahun ke atas.
Selanjutnya, program edukasi Auto Sobriety akan dilaksanakan di 3 kota di Indonesia Timur yang ditetapkan IMI sebagai wilayah prioritas keselamatan berkendara.
Selain edukasi, MBI dan IMI juga akan membagikan 500 unit helm di Jakarta dan Bandung sebagai dukungan terhadap budaya berkendara yang aman dan bertanggung jawab.
“Kami berharap kolaborasi bersama Ikatan Motor Indonesia dapat membantu memperluas kesadaran bahwa konsumsi minuman beralkohol dan berkendara tidak boleh berjalan bersamaan. Perubahan besar sering kali dimulai dari keputusan sederhana, dan kami ingin menjadi bagian dari upaya tersebut bersama dengan IMI dan pihak lainnya,” ujar Roland.
Kolaborasi ini juga merupakan bagian dari dukungan MBI terhadap kampanye global Heineken® “When You Drive, Never Drink” yang mengajak konsumen selalu membuat pilihan bertanggung jawab.
Sebagai bagian dari komitmen Brew a Better World 2030, MBI telah menjalankan sejumlah inisiatif, yakni Penyediaan opsi non-alkohol: BINTANG 0.0 dan Green Sands. Green Sands telah bersertifikat halal dari BPJPH; dan kampanye edukasi media sosial yang telah menjangkau lebih dari 12.000 audiens.
Melalui rangkaian kegiatan ini, MBI dan IMI memulai langkah jangka panjang untuk mendukung keselamatan berkendara dan meningkatkan kesadaran konsumsi alkohol yang bertanggung jawab. ***
Editor: Yoyok BP
Email: yoyokbp@gmail.com
